Александра Танюшина. Phygital-утопия в XXI веке: навстречу к гибридному миру

Идея о тесном переплетении цифрового мира с физическим зародилась еще в середине XX века, когда научные фантасты, футурологи и философы начали наперебой рассуждать о возможном будущем человечества, в котором граница между «реальностью» и «виртуальностью» окажется практически стертой. Параллельно с техноутопическим видением будущего развивались и идеи киберпессимизма, критически трактовавшие подобный гибридный мир как пространство тотальной симуляции, или, как выражался философ Жан Бодрийяр, «воплощенной гиперреальности, сотканной из иллюзий».
Однако в начале XXI века начинает формироваться несколько иное отношение к идее физико-цифрового слияния. На его развитие оказывают существенное влияние как становление инновационных форматов интернет-коммуникации и связанных с ними конвергентных медиа-практик, так и появление новых культурно-философских концепций, призванных стать альтернативой постмодернистской логике описания современности. В это же время в сфере бизнес-маркетинга начинает активно распространяться понятие «phygital» (англ. physical + digital), описывающее реализацию интерактивной коммуникации с аудиторией посредством комбинации различных цифровых и аналоговых инструментов (QR-кодов, XR- и AR-приложений для мобильных устройств, виртуальных голосовых помощников и т.д.). Вскоре этот термин перекочевал и в сферу популярной культуры, знаменуя появление phygital-искусства, phygital-моды, phygital-видеоигр и т.п. Начало 2020-х годов, ставшее поистине трансформационным из-за разразившейся пандемии, геополитических кризисов и ряда технологических прорывов, также связывают с развитием целой «phygital-философии», описывающей новую мировоззренческую систему современной технократической эпохи.
О том, зачем подобный phygital-нарратив сегодня продвигается крупными брендами и техно-корпорациями, как технологические тренды грядущих лет призваны подкреплять миф о «гибридной реальности», а также какие существуют подводные камни у этой новой культурно-мировоззренческой парадигмы, рассказала философ Александра Танюшина.
Александра Танюшина - кандидат философских наук, арт-консультант и цифровой тренд-аналитик, преподаватель философского факультета МГУ им. М.В. Ломоносова.
Чтобы быть с нами на связи, подписывайтесь на нас:
- Шанинка в телеграме: t.me/shaninkaonair
- Шанинка вконтакте: vk.com/msses_ru
Телеграм-каналы для абитуриентов Шанинки:
- Поступление в бакалавриат: t.me/msses_bachelor
- Поступление в магистратуру: t.me/mssesmasters
Сайт Шанинки: msses.ru/
Telegram Шанинки: статьи, интервью, гайды с экспертами Шанинки
t.me/shaninkaonair