Зачем бренды тратят миллионы на аудиобрендинг? // Людмила Запорожцева, профессор ВШЭ

Гостья выпуска - Людмила Запорожцева, профессор НИУ ВШЭ, доктор (Ph.D.) в области семиотики и культурных исследований, магистр в области музыкальной культурологии, магистр права, член Международной ассоциации семиотических исследований (IASS).
Бренды используют все возможные каналы доставки своего сообщения потребителю прямо в мозг. Один из самых необычных из них - слуховой. А значит мы говорим про аудиобрендинг.
Смотрите новый выпуск, чтобы узнать, как звучит пиво? А новые технологии? А супер быстрый сервис доставки?
С помощью звука можно не просто вызвать у человека определенную эмоцию, но и очень точно передать визуальный образ. Экспериментировали прямо во время съемки - и сами поражены результатом.
Разберемся, как заставить аудиторию, послушав, увидеть хаотичный полет одуванчика, мелькание ножей и высокие технологии. Обсудим кейсы Danone, Intel, S7, Carlsberg, Apple, McDonalds и других.
Спорим, вы понятия не имели, что так можно и специалисты в какой области переводят слова на язык культурного кода, музыки или изображений?
01:05 Что изучает семиотика, и как с нами общается пространство?
04:13 Экосемиотика: как пространство доносит сообщение?
05:13 О задачах семиотиков в маркетинге
06:30 Семиотическая экспертиза, коды культуры и их роль в коммуникациях брендов
10:09 Для чего используют аудиобрендинг?
11:36 Точность коммуникации на музыкальных примерах
14:27 Второй пример: композиция про борьбу
16:02 Третий пример: волны и накал событий
17:38 Четвертый пример: полет одуванчика
18:38 Как выразительные средства подкрепляют идею. Важность аудиального канала
19:35 Обсуждаем звучание McDonald’s, Danone, Nokia и Apple
22:44 Легендарный звук Intel, написанный за 9 секунд
25:45 Еще несколько примеров: Carlsberg и T-mobile
28:15 Идеальное звучание «Из под ножа»
29:56 Отличие звукового языка от природного
31:16 Про изучаемость конвенций звуковой коммуникации
«После дедлайна» - шоу Школы коммуникаций НИУ ВШЭ. Здесь мы говорим обо всём, что связано с индустрией коммуникаций, - PR, реклама, SМM, ивент, маркетинг, продюсирование, продакшн. Ведущая - Анастасия Урнова, доцент НИУ ВШЭ, телеведущая, PR-специалист.
Если хотите знать и уметь еще больше, приходите учиться в Школу коммуникаций НИУ ВШЭ - cmd.hse.ru/incomm/
Telegram-канал Школы коммуникаций НИУ ВШЭ: t.me/incommhse
Cлушайте нас на всех подкаст-платформах: podcast.ru/1646248240
Делитесь мнениями, впечатлениями, вопросами и идеями для новых выпусков в Telegram-канале «После дедлайна»: t.me/afterdline
Полезные ссылки:
Сайт Людмилы: www.semiogeek.com/rus
Telegram-канал Анастасии Урновой: t.me/markovnaonair
Команда:
Автор и ведущая - Анастасия Урнова
Исполнительный продюсер - Юлия Асоян
Линейный продюсер - Екатерина Бычкова
Редактор - Мария Тимофеева
Режиссёр - Роман Дьяконов
Режиссёр монтажа - Сергей Цымбал
Звукорежиссёр - Кирилл Маньякин
Техник - Николай Павлов
Благодарим за проведение съемок студию «Медиацентра» НИУ ВШЭ
А также студентов Школы коммуникаций НИУ ВШЭ за помощь в подготовке выпуска: Елизавету Максимову, Дарию Евтушенко, Наталью Григорьеву